Масштабный фото проект под ёмким названием «BY NOW» дал точку отсчёта для обновления визуальной культуры Беларуси. Книга с одноимённым названием явилась результатом плодотворной работы немецких кураторов и белорусских организаторов. В результате отбора были выделены 16 авторов, фотографии которых составили каталог. Автор фильма задаёт вопросы героям книги и документирует почерк молодой белорусской фотографии.