Всемирно известный аукционист и чешско-американец Николас Лоури отправляется из Нью-Йорка в Прагу как страстный коллекционер, чтобы составить карту того, что сформировало и определяет чешскую национальную идентичность. Его путешествие по Чешской Республике приводит его в знаковые места графического дизайна, такие как Злин, Литомишль, Брно и Пльзень. Здесь он исследует работы Томаша Бати, Йозефа Вахала, Альфонса Мухи и Ладислава Сутнара, а также пробует знаменитое пиво Pilsner. Экстравагантный гид в клетчатом костюме также отправляется в Южную Моравию, чтобы изучить эстетику винных этикеток. Он проходит по маршрутам, обозначенным Чешским туристическим клубом с их инновационной системой маркировки троп, и знакомится с современным поколением художников, таких как Петр Бабак, Мартин Печина и Алеш Найбрт. Николас приближается к своим корням, раскрывая чешскую идентичность. Его двоюродный дед основал фабрику Primeros в Праге, которая также сыграла важную роль в истории чешского графического дизайна.