Социальные феномены – искусство и творчество – рассматриваются с позиции экономической ценности в развитии постиндустриального общества. В центре внимания - такие понятия, как «творческие индустрии» и «креативная экономика». Сюжетная линия строится вокруг судьбы художника Володи Попова-Масягина. Его творческий путь ведёт зрителя через разные культурные пространства: от Западной Европы до Восточной Азии, от Советского Союза до современной России. Всю жизнь он зарабатывает только своим искусством.